跨界营销作为品牌拓展影响力、触达新消费群体的重要策略，在国外研究文献中已形成较为系统的理论框架与实践探索，早期研究多聚焦于跨界合作的基础动因，学者们认为品牌通过跨界可以实现资源共享、降低营销成本，同时借助合作方的品牌资产提升自身形象，Kel...
