中国居民消费行为研究是经济学、社会学和市场营销学等多个领域关注的重要课题，随着中国经济社会的快速发展和居民收入水平的持续提升，消费行为呈现出新的特征和趋势，当前，中国居民消费已从满足基本生存需求的“生存型消费”向追求生活品质的“发展型消费”和“享受型消费”转型升级，消费结构、消费观念和消费方式都发生了深刻变化。
从消费结构来看，食品、衣着等基本生活类消费占比持续下降，而教育、医疗、文化、娱乐、旅游等服务类消费以及智能家电、新能源汽车、绿色消费品等新型商品消费占比显著提升，根据国家统计局数据，2025年全国居民恩格尔系数为30.5%，较2012年下降3.4个百分点，表明居民消费质量不断提高，消费升级趋势明显，居民更加注重产品的品质、品牌、健康、环保等属性，愿意为高品质、个性化、智能化的产品和服务支付溢价，有机食品、智能家居、在线教育、数字娱乐等领域的消费增长迅速,反映出居民对美好生活的向往和追求。
在消费观念方面，年轻一代消费者成为消费市场的主力军，他们的消费观念更加开放和多元。“悦己消费”“体验消费”“国潮消费”等成为新的消费热点，年轻消费者更注重消费带来的情感满足和精神愉悦，愿意为兴趣、爱好和自我实现买单，随着互联网技术的普及，线上消费已成为居民日常生活的重要组成部分，电子商务、直播带货、社交电商等新业态蓬勃发展，改变了传统消费模式，数据显示，2025年全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为27.2%,显示出线上消费的巨大潜力。
消费方式的变革也受到数字技术的深刻影响，移动支付、信用消费、共享经济等新型消费方式广泛应用，极大地提高了消费便利性和效率，支付宝、微信支付等移动支付工具已成为居民日常消费的主要支付方式，覆盖了从线上到线下的各类场景，信用消费的普及使得居民能够提前享受商品和服务，促进了消费需求的释放，共享单车、共享汽车、共享充电宝等共享经济模式，满足了居民多样化的临时性需求,提高了资源利用效率。
中国居民消费行为也面临一些问题和挑战，一是收入分配差距仍然存在，中低收入群体消费能力有限，制约了整体消费水平的提升，二是社会保障体系尚不完善，居民在教育、医疗、养老等方面的预防性储蓄动机较强，即期消费意愿受到抑制，三是消费环境有待优化，假冒伪劣商品、虚假宣传、售后服务不到位等问题仍然存在，影响了消费者的信心，四是部分领域消费供给不足，难以满足居民对高品质、个性化产品和服务的需求,导致消费外流现象。
针对这些问题，促进居民消费需要多措并举，一是提高居民收入水平，特别是中低收入群体的收入，缩小收入分配差距，增强消费能力，二是完善社会保障体系，加大教育、医疗、养老等领域的投入，降低居民的后顾之忧，释放消费潜力，三是优化消费环境，加强市场监管，保护消费者合法权益，营造安全、放心的消费氛围，四是推动消费供给升级，鼓励企业创新产品和服务，满足居民多样化、高品质的消费需求,培育新的消费增长点。
人口结构变化对消费行为也产生深远影响，人口老龄化加速使得老年消费市场潜力巨大，健康养老、休闲旅游、智能照护等产品和服务需求快速增长，三孩政策的实施将带动母婴、教育等相关消费的增长，城镇化进程的持续推进也为消费市场注入新动力，城镇居民消费水平普遍高于农村居民,城镇化率的提高将带来大量新增消费需求。
区域发展不平衡也导致消费行为存在差异，东部沿海地区经济发达，居民收入水平高，消费升级趋势明显，而中西部地区消费潜力尚未充分释放，随着国家区域协调发展战略的实施，中西部地区居民收入将逐步提高,消费市场将迎来广阔的发展空间。
消费行为的代际差异也十分显著，60后、70后消费者更注重实用性和性价比，消费决策相对理性；80后、90后消费者追求个性化和品质化，对品牌和时尚敏感度高；00后消费者作为互联网原住民，更倾向于线上消费和社交化消费，消费行为更加多元和易变，企业需要针对不同代际消费者的特点,制定差异化的营销策略。
从消费渠道来看，线上线下融合成为趋势，传统零售企业积极布局线上渠道，电商平台则加速线下拓展，全渠道消费模式逐渐普及，消费者可以在线上浏览、比价、下单，在线下体验、提货、退换，消费体验得到显著提升，直播电商的兴起更是打破了时间和空间的限制，通过实时互动和场景化展示,激发了消费者的购买欲望。
绿色消费理念也逐渐深入人心，随着环保意识的增强，越来越多的居民开始关注产品的环保属性，愿意为绿色、低碳、可持续的产品和服务支付更高的价格，政府和企业也积极推动绿色消费，推广节能家电、新能源汽车、环保建材等产品,促进消费模式的转型升级。
中国居民消费行为将继续呈现多元化、个性化、品质化、数字化和绿色化的发展趋势，随着技术的进步和政策的支持，消费市场将不断涌现新的增长点，为经济发展提供持续动力，企业和政府需要密切关注消费行为的变化，及时调整策略,更好地满足居民的美好生活需要。
相关问答FAQs：
问题1：当前中国居民消费行为的主要特征有哪些？
解答：当前中国居民消费行为呈现以下主要特征：一是消费结构升级，服务类消费和新型商品消费占比提升，恩格尔系数持续下降；二是消费观念转变，年轻一代更注重“悦己消费”“体验消费”“国潮消费”，追求情感满足和精神愉悦；三是消费方式数字化，线上消费、移动支付、信用消费等普及，线上线下融合趋势明显；四是绿色消费理念兴起，居民对环保产品的关注度提高；五是代际差异显著,不同年龄群体的消费偏好和决策方式存在明显区别。
问题2：如何有效促进中国居民消费潜力的释放？
解答：促进中国居民消费潜力释放需要多方面发力：一是提高居民收入水平，尤其是中低收入群体收入，完善收入分配制度，增强消费能力；二是健全社会保障体系，加大教育、医疗、养老等领域投入，降低居民预防性储蓄动机；三是优化消费环境，加强市场监管，打击假冒伪劣和虚假宣传，保护消费者权益；四是推动消费供给升级，鼓励企业创新产品和服务，满足多样化、高品质需求，培育新消费增长点；五是加快新型基础设施建设，支持线上线下消费融合，发展数字消费、绿色消费等新业态。
