我们可以将“最早的研究”追溯到一个起点和几个关键的早期里程碑。
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研究的起点
旅游营销作为一个独立的研究领域，其公认的学术起点是20世纪50年代，在此之前，对旅游的探讨更多是地理学、社会学或经济学（如交通、住宿）的范畴，尚未形成系统性的“营销”思维。
早期发展的里程碑
以下是旅游营销研究发展史上几个关键的早期文献和事件,它们共同构成了该领域的基石。
思想的萌芽期（20世纪40年代 - 50年代初）
在正式的学术研究开始之前，一些政府和行业报告已经开始运用了营销的初步理念，即“推广”和“吸引游客”。
- 关键文献/事件：美国国家旅游政策研究
- 时间： 1945年
- 第二次世界大战结束后，美国商务部发表了《国家旅游政策研究》，这份报告虽然不是一本学术专著，但它首次从国家战略层面系统地探讨了如何吸引国际游客，提出了政府应在旅游推广中扮演核心角色的思想，这可以看作是旅游营销思想的萌芽,标志着旅游开始被视为一个需要主动管理和推广的产业。
学科的奠基期（20世纪50年代 - 60年代）
这个时期，旅游营销开始从零散的实践总结,转向系统化的学术研究。
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关键文献1：Robert Christie Mill 和 Alastair M. Morrison 的著作
- 文献： The Marketing of Travel Services (1977年再版,但思想源于60年代)
- 意义： 这本书被广泛认为是旅游营销领域的第一本系统性教科书，它将当时主流的营销理论（如4P's营销组合）系统地应用于旅游产业，分析了旅游产品、分销渠道、定价和促销策略，它为后续所有旅游营销研究提供了理论框架和方法论基础,是当之无愧的奠基之作。
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关键文献2：W. Stanford Reid 的论文
- 文献： Marketing and the Tourist (1961年)
- 期刊： Journal of Marketing (市场营销领域的顶级期刊)
- 意义： 这篇论文发表在市场营销学的权威期刊上，具有里程碑式的意义，它首次明确地将“旅游者”视为一个独特的市场细分，并探讨了针对这个特殊市场的营销策略，这标志着旅游营销研究正式进入了主流学术视野，被视为旅游营销作为一门独立学科的开山之作。
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关键文献3：Jean Gottlieb 的研究
- 文献： Tourism: Economic, Cultural, and Social Impacts (1966年) 以及其他相关研究。
- 意义： Gottlieb的研究侧重于旅游的消费者行为，他是最早系统研究游客动机、决策过程和行为的学者之一，他的工作强调了“了解你的顾客”在旅游营销中的核心重要性,为后来的旅游消费者行为学奠定了基础。
理论的深化期（20世纪70年代 - 80年代）
在奠基之后,研究开始深入到更具体的理论和应用层面。
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关键文献：Stephen L. J. Smith 的研究
- 文献： Tourism Analysis: A Handbook (1989年,但研究始于70年代)
- 意义： Smith引入了“旅游吸引力” (Tourism Attractiveness) 的概念，并提出了著名的“旅游吸引核”模型，他强调，成功的旅游营销不仅在于推广，更在于对核心吸引物进行规划、开发和维护,这个模型至今仍是旅游目的地规划与营销的核心理论之一。
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关键概念：旅游目的地营销
- 发展： 在70、80年代，学者们开始从单个企业（如酒店、航空公司）的营销，转向对整个目的地的营销研究，这涉及到目的地形象、品牌建设、公共与私营部门合作等更宏观、更复杂的议题。
如果您想寻找旅游营销研究的“源头”,可以追溯到以下几个关键点：
- 思想萌芽（1945年）： 美国商务部的《国家旅游政策研究》。
- 学科奠基（1961年）： W. Stanford Reid 在《Journal of Marketing》上发表的《Marketing and the Tourist》,这是学术界公认的起点。
- 体系化（1970年代）： Robert Christie Mill 和 Alastair M. Morrison 的教科书《The Marketing of Travel Services》,为该领域提供了第一个完整的理论框架。
W. Stanford Reid (1961) 的论文通常被引用为旅游营销作为一门独立学术研究的最早、最关键的文献，而在此之后,Mill和Morrison的教科书则将其系统化和普及化。
